El cambio en la programación de los lanzamientos de algunas celebridades está generando discusiones, pues al parecer varios artistas están programando para que sus lanzamientos coincidan con el horario estadounidense en lugar del coreano.
Si bien no todos los grupos de k-pop lo están haciendo, varios de ellos, en especial los que pueden permitírselo dada su popularidad creciente en la esfera global, están realizando este tipo de programación que apunta más al mercado internacional. Puesto que la mayoría de los grupos de K-pop lanzan canciones a las 6PM KST para aprovechar varios factores, incluido el tiempo de congelación de las listas en Corea. Sin embargo, grandes grupos como BTS , BLACKPINK y SuperM están tomando otra ruta y lanzando a la 1PM KST, o la medianoche EST.
Así pues, al parecer estos grupos están tratando de apuntar al mercado estadounidense en lugar del mercado coreano, y definitivamente pueden permitírselo. A BTS, BLACKPINK y SuperM les va bien en las listas coreanas sin importar a qué hora se publiquen. Además, muchas de las promociones de estos grupos se están dando eventualmente en programas de televisión estadounidenses, en lugar de centrarse tanto en los programas tradicionales de música coreana.
Aunque esto es la muestra irrefutable de la expansión que está alcanzando el k-pop y de cómo se convierte cada vez más en un fenómeno global, algunos fans siguen considerando que esto no es otra cosa que una transformación, que está teniendo como consecuencia que el k-pop pierda sus orígenes y su carácter coreano, que es lo que claramente lo ha definido desde siempre.
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